2022-01-01:耐克推出第一双不系鞋带的乐福鞋，希望在疫情期间像Crocs和Vans这样的竞争对手也能享受到一些同样的动力，因为越来越多的消费者开始关注舒适和舒适的鞋子。
市面上的“Go FlyEase”鞋不用手也能穿。该公司表示，这一部分受到亚洲文化的启发，在亚洲文化中，人们习惯在进入家中之前脱掉鞋子。第一次出现也是当人们更加意识到不要触摸脏的表面(如鞋底)时。
Nike FlyEase Innovation的经理Sarah Reinertsen在接受采访时表示：“这些鞋确实反映了我们在Covid时代的现状。”“这实际上是一项创新，已经在我们的创新厨房酝酿了一段时间.但它只在我们比以往任何时候都更需要它的时候出现。”
Go FlyEase是Nike FlyEase系列跑步、足球和篮球运动鞋的一部分。据说这种运动鞋更容易穿，更适合脚。五年来，耐克一直致力于FlyEase的创新，包括带有侧拉链的鞋子和背面带有拉绳以固定鞋跟周围鞋子的鞋子。
“我们已经使用鞋带很长时间了，”Reinertsen在谈到耐克决定不使用鞋带时说。“但是.很多时候[人们]试图解开鞋带。他们试图用一只脚固定鞋子，然后把它们滑出。蕾丝有点麻烦。我们希望让每个人都更容易穿鞋。”
然而，如果你记得，它们看起来不像一对橡胶鳄鱼。耐克的版本非常独特，穿鞋也很复杂。Go FlyEase在不使用时处于打开位置。与鞋底分离的独立踏板平台可以通过底部的铰链上下移动。
带子缠绕在鞋的顶部。一旦脚放在里面，绑带就会固定到位，因为没有鞋带可以帮助收紧。对于许多消费者来说，套穿鞋最大的问题是让它们在脚上足够结实。
鞋跟上还有一个“支撑架”，可以帮你脱鞋。雷纳森说，很多人凭直觉踩在鞋背上脱鞋。
根据Reiner Reinertsen的说法，耐克最新款的鞋子不是为了耐力运动，而是为了散步等休闲运动。她表示，耐克计划基于Go FlyEase设计打造更多套穿运动鞋。这些补充可以帮助耐克不仅将自己定位为田径品牌，还可以定位为日常活动品牌。
这款新运动鞋将从2月15日起在耐克最大的市场向选定的耐克会员提供，零售价为120美元。随后，这双鞋的销售范围会更加广泛。
分阶段的发布让耐克最忠实的客户获得了初始访问权，希望更多人加入其免费会员计划，该计划还提供健身课程和播客。通过会员资格，耐克可以更多地了解其客户，并瞄准更适合其积极生活方式的产品。
目前，舒适是消费者的首要任务。很多人还在家里工作，他们在寻找一种在家穿或者跑腿都方便的鞋子。很多人也多花时间在户外，优先锻炼身体，比如就近散步。
最近几个月，销售防滑鞋的品牌如Crocs、运动推进实验室、Allbirds和VF Corp .的Vans购物者越来越避免高跟鞋和牛津鞋，并把钱投入到实用的服装和鞋类上。
总部位于纽约州的研究公司NPD集团的高级体育产业分析师马特鲍威尔说：“每个人都在寻求安慰.一件容易的事。”很明显，运动鞋胜过时尚。在过去的一年里，运动滑梯也表现不错。"
到2020年，美国运动鞋销量将同比下降2%。鲍威尔表示，虽然有所下降，但仍好于运动鞋整体销量下降6%。
鳄鱼曾经被时尚行业所回避，但它一直是舒适潮流的不可思议的受益者。第三季度，Crocs的营收较去年同期增长16%，达到创纪录的3.62亿美元。今年1月，Crocs上调了对假日季的预期，并表示预计2021年销售额将增长25%。其股价较一年前上涨了78%以上，市值达到47.3亿美元。
尽管耐克在疫情期间也被视为赢家，但它一直在寻找新的增长领域。截至11月30日的第二财季，耐克营收同比增长9%，至112.4亿美元。随着越来越多的客户留在家中在线购物，其数字销售推动了这一增长，增幅达84%。该公司表示，预计2021财年的收入将以非常低的百分比增长。
在过去的12个月里，耐克的股价上涨了36%以上，市值达到2106亿美元。
NPD集团预计，今年运动鞋、运动服市场销量将以低个位数增长，将高于2020年，但仍低于2019年。鲍威尔预测，跑步和徒步旅行将推动销售，舒适仍然是关键主题。
标签：