亚马逊的大刀阔斧是产品放置的最终典范

给大家分享一篇关于互联网和手机的文章。相信很多朋友对互联网和手机还是不太了解，所以边肖也在网上搜集了一些关于手机和互联网的相关知识与大家分享。希望大家看完之后会喜欢。

多亏了隔离工作，我和丈夫最近坐下来观看了亚马逊的首映式，这是一档由《天桥风云》的校友海蒂克鲁姆和蒂姆古恩主持的真人秀。除了一些戏剧性的时刻和令人惊讶的体面时尚，展览还让人们一瞥未来，这可能证明购物和广告。

表演的前提大家都很熟悉：一群设计师争夺一等奖，在这个过程中，每一集至少要选出一个赢家和一个输家。然而，剪辑最大的功能之一是，每播出一集，获胜的衣服就会在Amazon.com网上出售。此外，节目的获胜者将在亚马逊上出售他或她的所有压轴作品。

整个概念可以说是天才，但也有点令人不安。这是一个由亚马逊制作的节目，将由亚马逊自己的流媒体服务播出，获奖产品将在亚马逊网站上销售。此外，我们在亚马逊Fire TV上观看了该节目，该节目在每集结束时都提供了一个吸引人的“立即购买”按钮(该功能在其他流媒体盒子中没有出现)。点击后，我们可以直接从Fire TV购买衣服。

本质上，《制作切工》是亚马逊的付费广告。《未来的顾客》(未来的顾客)》一书的作者布雷克摩根说：“亚马逊正在创造一种叙事，将观众吸引到‘制作The Cut’竞争对手的生活中，这样观众就可以将自己的情感投入到竞争对手的故事中。“顾客从展会上买的东西，比顾客单纯从百货公司货架上拿的东西更有意义。”

她解释说，讲故事通常是比传统广告更有吸引力的销售产品的方式。这就是为什么植入式广告是如此有效的广告策略，并且已经存在多年。摩根在1955年《无因的叛逆者》(《无缘无故的反抗》)中提到了植入式广告的早期例子。她说：“詹姆斯迪恩用了一把王牌梳子，突然每个十几岁的男孩都想用同样的梳子。”

这种情感一直延续到今天。印第安纳大学和埃默里大学的研究人员在2019年发表的一项研究发现，植入式广告通常与在线参与度的提高有关。此外，突出的展示位置可以为特定品牌带来更多的社交媒体对话和访问。印第安纳大学的Beth Fossen说：“总的来说，我们的结果支持这样一种观点，即产品展示位置可以帮助营销人员吸引习惯于避免传统广告曝光的消费者。”

亚马逊的努力与众不同之处在于，你只需点击几下鼠标，就可以轻松地从观众变成消费者。此外，是亚马逊，大多数人已经在网上购物了。2019年的一项Feedvisor研究发现，与其他任何电子商务网站相比，近89%的消费者更有可能从亚马逊购买。

纽约大学斯特恩商学院市场学教授Priya Raghubir告诉Engadget:“亚马逊已经从一家书店变成了一个可以拆卸门把手和灯泡的地方。”她说，随着时间的推移，亚马逊特别擅长普及电子商务，使其成为主流。“上世纪90年代末网上购物时，信用卡号码存在安全隐患。第二个障碍是运输和处理费用的标签冲击。但现在两者都得到了缓解，人们更有可能在网上购物。”

如果说亚马逊有一个弱点，那就是服装。拉古比尔说：“它只是没有以同样的方式起飞。”“说到衣服，穿衣服通常会有一些风险。亚马逊有时候会遇到一个问题，就是第三方卖家的代金券有问题。”她说，因为这个名声，人们更不愿意从零售巨头那里买衣服。或许这就是裁缝背后的驱动力：摆脱这种名声，让亚马逊成为一个你可以在网上买衣服的地方。

让事情变得黑暗的是，即使你看了一场表演，看了也不会有广告的感觉。

“亚马逊启用了购物内容的零摩擦方式，因为消费者可以观看节目《Making The Cut》，并告诉Alexa将商品实时添加到购物车中，然后不出店就实际购买沙发。”摩根说。通过采用这种简单的方法，亚马逊可以避免消费者感到被骗或被骗的潜在风险。他们已经知道他们正在关注可能的购买。

这与许多电视和电影产品的交付不同，这些产品缺乏透明度或任何披露。她说：“娱乐圈的披露需要比以前更快。”“如果社交媒体的影响者必须披露什么时候推广一个产品，为什么电视节目和电影披露得这么晚？”

也许植入式广告的未来会变得更加明显。例如，想象一下，如果你能买到你最喜欢的电视明星当时穿的衣服，

从某种意义上说，那个未来已经来临。我们已经在Instagram和YouTube上发布了一些带有赞助内容的版本，并且有社会影响力的人都在宣传草药补品或化妆品。当您查看他们的照片或观看他们的视频时，说明中有方便的链接，这些链接将使您立即购买关联的产品。一段时间以来，这类内容甚至都没有被视为广告，因此使粉丝或观众感觉到他们的认可是“真实的”。当然，联邦贸易委员会(FTC)此后已裁定，此类影响者必须披露其赞助职位，否则将面临被罚款的风险。

摩根说：“将来，购物就像告诉声控助手您正在寻找的东西，甚至只是描述您需要的东西一样简单。”根据Amazon收集的有关您的数据，这些选项也可能非常个性化和针对性;假设有一个“如果您购买了它，那么您可能对此感兴趣”的推荐版本，而不是一个产品展示位置广告。

如果有一件事情使我误以为制作裁缝法，那就是这场秀过分强调了服装在设计美学上的商业潜力，我倾向于认为这在时装比赛中更为重要。我也对某些奇怪的严厉判断有疑问。综上所述，我将完全承认并实际上购买了一些获胜的外观。即使我不太喜欢这个节目，它也对我有效。如果它对我有用，我敢打赌它也对其他人也有用。

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