新的Facebook广告单元要求用户加入

Facebook有一个新的广告平台，可以真正吸引用户交流。

这个拥有超过6.2亿用户的社交网络今天推出了一个新的Sponsored Stories广告单元-恰当地命名为“ Comment”-敦促会员做的不只是看“赞”或分享一个品牌的展示广告。评论广告的格式类似于朋友之间的对话，而是要求Facebook成员分享其两美分的价值以回应广告。

Facebook一直将自己视为一种将消费者与品牌进行社交联系的工具。但是，有了评论广告，用户就可以回话。它是这样工作的：广告商只是在广告下方问一个问题-如果被迫，用户会做出回应。当Facebook成员发表评论时，结果对话将出现在该用户的新闻提要的右侧列中，其朋友可以加入对话。因此，该品牌无需额外付费即可获得其内容的观看，点击和展示。

目前，该平台仅向Hallmark和Allstate等高级广告客户开放。但是在未来，评论广告可能会向各种规模的广告客户开放-现在是一个机会，让他们有机会了解该平台并评估其对Facebook用户的效果。

例如，Allstate的Comment广告显示其受欢迎的Mayhem角色破坏了汽车的内部。然后品牌问：“我是一个很老套的小孩。您的孩子在汽车上做过的最糟糕的事情是什么?”这可能会激发孩子长途旅行的记忆-让我想起一个长时间休眠的小插图，Facebook用户可能会在广告的评论框中添加小插图。

以这种方式，评论广告与其他广告不同，因为它们要求用户成为与其品牌相关联的对话的参与者。这不是要告诉听众该怎么想，也不是要让您的品牌如虎添翼。不太麻烦。这就像拜访一位姨妈一样，他在倒茶后说：“让我们聊聊您最近诊断出的对小麦和面筋的敏感性。”(如果茶是Bigelow的常评无麸质茶，那就更好了。)

广告回想对于使用Facebook的“赞助商故事”广告(例如“评论”)的广告客户而言，广告的吸引力，参与度和用户推荐品牌的潜力很高。根据位于旧金山的数字广告代理商TBG Digital的说法，Facebook Sponsored Stories广告的点击率比Facebook标准广告单元高46%，人均成本效益高18%。

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