关于Apple最新款MacBook大修的三点思考

刚刚发布的令人惊讶的MacBook改造指出了苹果公司(AAPL-Get Report)关于其笔记本电脑业务的战略思想的一些变化。

周二早上，苹果宣布将其最新的13英寸MacBook Air(去年秋天推出)的基本价格降低100美元至1,099美元，并为系统提供True Tone显示屏，自动调整其白平衡作为响应一个环境的照明。该公司还宣布其最便宜的MacBook Pro，售价1299美元，拥有13英寸显示屏，正在刷新，包含一个四核英特尔(INTC-Get Report)Core i5 CPU(之前有一个双核CPU) )，True Tone显示器，OLED Touch Bar和Touch ID指纹传感器。

与这些举措同步，苹果公司悄然停产其12英寸MacBook，起价为1299美元，最初于2015年推出，并于2017年中期推出，以及999美元的MacBook Air，超出了2017年的小型CPU / RAM自2015年以来，更新一直没有更新。随着几个月的主要闪存价格下跌，苹果降低了其Mac固态硬盘(SSD)升级选项的价格。

以下是关于Apple的举动的三个想法。

1. Apple正在简化其MacBook营销

继12英寸MacBook停产之后，苹果公司现在拥​​有一款MacBook系列(Air)专门针对成本更敏感的笔记本电脑买家，而一系列产品(专业版)则针对那些愿意支付更高性能，更丰富的功能和(如果购买了15英寸型号)更多的屏幕空间。

相比之下，12英寸的MacBook并不适合任何盒子。一方面，它比最新的MacBook Air具有更高的基本价格，并且更薄更轻。另一方面，它有一个较小的显示屏，没有Touch ID传感器(虽然消费者可以额外支付以获得更强大的CPU)，基础型号上的双核Intel Core m3 CPU不如双核心强大核心i5 CPU进入最新的Air。

由于不再销售12英寸MacBook，Apple向潜在MacBook买家发布的销售信息已经变得更加精简。

2.苹果正在与高级Windows笔记本电脑竞争更激烈

MacBook Air的降价以及最便宜的MacBook Pro宣布的更新让苹果公司在与戴尔(DELL)，惠普(HPQ-Get Report)等高端Windows超极本和笔记本电脑/平板电脑敞篷车的竞争中处于领先地位。联想和微软(MSFT-获取报告)。这类系统的销售通常包括触摸屏，SSD和Core i5或i7 CPU，在过去几年中，由于PC市场普遍低迷，Windows OEM厂商的销售情况一直很强劲。

值得补充一点的是，苹果公司还宣布在返校季节之前为大学生提供100美元的MacBook折扣，并且该公司距离提供昂贵的MacBook Pro型号更强大的CPU只有两个月的时间。尽管苹果仍然非常认真地将iPad Pro作为笔记本电脑的替代品，但它最近一直在努力满足传统笔记本电脑用户的需求，并通过这样做支持Mac业务，年销售额达到约250亿美元，并声称拥有活跃的安装基础超过1亿个系统。

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3.随着12英寸MacBook的终结，Jony Ive的出发可能会有所作为

与其他Apple笔记本电脑相比，12英寸MacBook最初是在Jony Ive被任命为Apple首席设计官的同时推出的，在形式和功能方面深受Ive极简主义设计理念的影响。

MacBook是2.03磅，最大厚度为0.52英寸，是Apple最薄最轻的笔记本电脑。它也是具有最小显示屏的MacBook，至少在Apple于2016年停止使用11英寸MacBook Air之后。它是唯一一款配备单个Thunderbolt / USB-C端口用于充电和数据传输的MacBook(用户可以付费)额外的加密狗给了他们额外的端口);所有其他MacBook都有2个或4个这样的端口。

因此，苹果公司宣布即将离开苹果公司组建一家新的设计公司，为苹果公司和其他客户提供服务时，苹果公司将在不到两周的时间内停止使用MacBook。同样，由于市场猜测苹果有争议的“蝴蝶”MacBook键盘是Ive设计优先考虑的产物，因此据报道苹果公司准备推出全新的MacBook Air和Pro型号，这些键盘将采用“剪式开关”键盘，这可能不是巧合。

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