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咪咕王濛解说踢刀原(王濛救不了咪咕)

导读 hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,咪咕王濛解说踢刀原,王濛救不了咪咕很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!冬...

hello大家好,我是城乡经济网小晟来为大家解答以上问题,咪咕王濛解说踢刀原,王濛救不了咪咕很多人还不知道,现在让我们一起来看看吧!

冬奥会直播解说,你可以永远相信王濛。

“我今天带了秒表来解说”“今天什么也逃不过我的法眼”“不用看回放,我的眼睛就是尺”......凡是看了冬奥会的观众,几乎没有人能逃得过王濛的魅力。

一口自带幽默感的东北普通话、夺冠时脱口而出的金句,再加上专业又富有激情地解说,让王濛圈粉无数,网友更是直呼“请把王濛焊在解说台上”。

王濛真的火了。不说抖音、快手等各大短视频平台“含濛量”的飙升,仅仅微博热搜就已经上麻了,而#王濛解说#等微博话题的阅读量更超过了26亿。一言以概之:哪里有王濛哪里就有流量。

在这之中,跟着王濛一起出圈的还有咪咕视频。随着垂直领域的细分,大型体育赛事的直播权早已成为兵家必争之地。

此次冬奥会版权这场流量盛宴也早已被“央、咪、快、腾”四家大垄断:央视拿下独家全媒体版权及分授权,移动旗下的咪咕视频获得直播及点播权,快手和腾讯则是转播权。

搭上了流量的快车,咪咕视频下载量迎来暴增。数据显示,在各大应用商店的APP关键词搜索排行榜内,咪咕稳居前两位,日活用户更是猛增10倍,其母公司中国移动在A股更是迎来一波大涨。

但吸引用户下载仅仅只是一个开始,咪咕如何守住流量并完成用户留存,才是站稳脚跟的必经之路。

01

重金掷出“版权王”,

咪咕靠体育杀出重围

“北京冬奥会我都在咪咕视频看的,相较于央视一本正经地解说,咪咕请来像黄健翔和王濛这些大咖级解说员和运动员更对我胃口,尤其是王濛的唠嗑式解说太逗了。”资深体育爱好者张先生说道。

对于平时只追剧看电影的用户而言,咪咕视频或许有些陌生,但对于资深体育爱好者而言,咪咕早就是老朋友了。

近年来视频垂直领域越做越细,体育当然也不例外。连同爱奇艺、芒果、优酷等视频网站内都分出了体育板块,腾讯体育等专业体育视频应用也应运而生,各方对体育赛事资源的争夺日益激烈。

如今,冬奥会俨然成为全民狂欢,很多网友不满足于“热搜追奥”等看奥运片段的模式,于是开始纷纷涌入拥有直播权或转播权的体育APP,咪咕便是其中之一。

事实上,咪咕并非首次转播奥运会,在东京奥运会时便凭借高清图像、丰富色彩以及解说天团俘虏了众网友的芳心。

网络上更涌现出了“跟着咪咕看奥运太简直欢乐了”、“咪咕专业解说团队真让我涨了不少知识”、“看完我就想办个会员,咪咕值得”等好评。

在东京奥运会期间,咪咕便累计获得了300 热搜。赛后,新浪测评还邀请用户从直播体验、产品体验、互动体验等方面对转播东京奥运会APP进行评分,结果显示咪咕以92分稳居第一,远超央视频、腾讯和快手等平台。

但咪咕体育的发展之路,并非一片坦途。2016年初出茅庐的咪咕视频依托中国移动的力量,从央视手中购买了法国欧洲杯、里约奥运会的转播权;2018年更是购得了俄罗斯世界杯的转播权。被体育视频行业调侃:一入行就玩票大的。

野心太大一口吞不下,咪咕也曾因为经验不足而付出过代价。

在2018年俄罗斯世界杯期间,尽管有43亿人次通过咪咕客户端观看比赛,但也因为观众量过大挤爆服务器,在比赛直播时出现卡顿、延迟等状况,引发了不少观众的抱怨。

不服输的咪咕,依托资本力量踏上了逆袭之路。凭借世界杯的成功转播,咪咕与央视达成协议拿下了2021年欧洲杯、2021年东京奥运会和2022年北京冬奥会的分销转播权。

尝到甜头后,咪咕继续进军,又接连攻下欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、法甲等赛事转播权,完成了欧洲联赛转播权的“通杀”。

2021年,咪咕以四年约2亿美元价格正式买下NBA版权,至此NBA在国内转播权从腾讯称霸变成了双雄并秀。

除国外赛事,咪咕还拿下了中超、CBA、中国排球超级联赛的直播权,成为当之无愧的“版权王”。没办法,只能说咪咕实在是太“努(you)力(qian)”了!

02

在专业领域精耕细作,

靠解说天团成功出圈

在中国移动不遗余力地“撒钱计划”下,咪咕也建立起了自己的独特优势,其中之一就是“解说天团”。

如2018世界杯上的詹俊、2021欧洲杯上的黄健翔、2021东京奥运会宋世雄等等,而这次王濛让“解说天团”彻底走进了大众视野。

据官方统计,咪咕视频此次解说天团超过150位,王濛便是其中一员。解说团队涵盖了世界冠军、明星、资深解说,比如宋世雄、黄健翔等解说大咖,王濛、李坚柔等奥运冠军,风格也呈现出多元化、专业化。

对于解说嘉宾而言,咪咕为他们提供了展示专业化和个性化的平台,让他们展现自我;同时嘉宾也为咪咕提供了风格多样化的特征,彼此成全,实现双赢。

值得一提的是,拥有“解说天团”还上线了“智能字幕”,在赛事直播过程同步呈现中英文双语字幕,让“云”观赛的观众们看得懂,听得清。

目前来看,咪咕已经将此种“解说天团”的成功模式运用到各大赛之中。比如在2019英雄联盟全球总决赛便邀请了LPL解说天团,在匹配上AI智能等黑科技大大提升用户的观看体验。

除了解说天团外,咪咕视频在页面布局等专业化领域的细节处理,更见其用心。

比如此次“北京冬奥会页面排布相较于其他视频软件更为精细,除了与其他APP类似的赛事专页分布外,还设置了中国军团、全部赛程、现场直击、精品栏目等专区,方便用户预约、反复观看,满足人们定制化的需求。

平台还陆续推出《逐梦北京》冰雪纪录片、《跟着冠军去滑雪》、《沸腾吧!解说员》等奥运周边节目,只为了让观众充分卷入其中,互动起来,参与、分享、讨论,才能构建出长久的好感。

这一切,对于热衷于各类赛事的观众而言,咪咕的深耕无疑是一种福音。

03

奥运热潮褪去,

咪咕窘境初现

背靠中国移动强大的资金池,咪咕视频虽然没有多大的资金压力,但试图以体育版权逆袭爱腾优的计划仍然艰难,究其原因也是多方面的。

其一,体育赛事仍然相对小众。

据调查数据显示,北京冬奥会观看数据排历史第二位,仅次于2008年北京奥运会。

北京冬奥会之所以如此火爆,一方面是北京作为“双奥之城”、张艺谋开幕式的美学、谷爱凌、苏翊鸣等中国队员打破历史记录夺金......一系列事件激发了全民的集体荣誉感,将国人的观赛热情激发到顶点。

另一方面,官方吉祥物冰墩墩成为奥运“顶流”,下到3岁孩童上至80岁老人全民疯抢,甚至出现“一墩难求”的盛况,让冬奥会热度和吸睛度飙升。

奥运会、世界杯等大型赛事固然流量热度高,但是一年一办的机制,当赛事热度褪去就会被打回原形。事实上,大多数体育赛事的观看对象都是固定且小众的。

其二,当下国内对于直播的付费意识尚未建立。

长久以来中国球迷习惯了央视CCTV5免费转播,虽说部分用户已经开始接受付费购买会员看视频、电影,但是对于体育直播还处于起步阶段。但倘若用户不付费,咪咕花大价钱买来的转播权成本显然也无法收回。

其三,没有优质内容作支撑,用户无法长期留存。

用户留存是咪咕要面临的最重要问题,冬奥虽然是咪咕提升活跃度的好时机,但浪潮一旦褪去用户也将毫不留情地离开。比如在2018年俄罗斯世界杯结束以后,咪咕视频日活渗透率从1.7%下降到了不足1%。

而咪咕推出付费会员前三个月每月6元的活动,尽管比起央视频每月30元的费用更为划算,用户也愿意为了跳过广告和高清画质来上一个月,但是当比赛结束又有多少人愿意继续观看呢?

咪咕也曾尝试过《哎呀好身材》等自制节目,但效果平平;而和自制能力更胜一筹地的爱腾优芒相比,影视版权并不算丰富;冬奥会之后,咪咕究竟该如何留住用户,还需且行且看。

本文就为大家讲解到这里,希望对大家有所帮助。

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