苹果刚刚发布了一个名为“数据拍卖”的诙谐新广告，旨在向依赖于根据用户的在线行为或偏好构建复杂配置文件的数据囤积广告网络的核心投掷另一把匕首。我们不知道它是否是在iPhone13Pro上拍摄的，但电影的感觉和制作价值肯定会产生宏大的效果。
这是苹果在一段时间前开始的一场战争，库比蒂诺迄今为止最大、最残酷的举措可能是在iOS14.5中发布AppTrackingTransparency。这一特征揭示了一种众所周知但有些隐藏在表面之下并被认为是生活事实的做法。AppTrackingTransparency允许用户非常轻松地阻止任何应用程序或服务根据用户的设备和Web使用情况构建重要的数据配置文件。
社交网络巨头Facebook是反对AppTrackingTransparency最直言不讳的实体之一，这也难怪：马克扎克伯格的公司预计将因此在2022年损失近130亿美元。其他受欢迎且受到重大影响的公司包括Snap、Twitter和YouTube。
由于其独特的商业模式和定位，苹果自然发现自己非常擅长用户数据隐私。如今，隐私已成为苹果公司喜欢用来对抗其他硅谷巨头的战略武器。男孩经常利用它。
你们中的一些人可能还记得，Apple去年大约在同一时间发布了一个相当强大的以隐私为中心的广告，名为“Tracked”。以一种相当极端的方式，它旨在展示不同的应用程序和服务在全天跟踪您的用户旅程中的数据和行为的样子。可能最令人震惊的方面是展示您的数据可以通过多少手分数。
今天的“数据拍卖”现场揭示了整个数字用户数据行业以及在收集的个人数据方面有时可以达到的详细程度。首先，Apple的目标是提高对这些做法的认识，因此，它想要在这里强调的iOS功能之一是iPhone和iPad设置应用程序中的应用程序隐私报告，它详细显示了您的应用程序访问频率各种类型的数据。同样，Safari隐私报告可以向您显示一些统计数据，说明有多少网络跟踪器被阻止在网络上关注您。
“数据拍卖”非常细致地介绍了您的iPhone可以帮助您禁止跟踪行为的主要方式。例如，在广告中的某一时刻，拍卖师出售了Ellie(主角)的“深夜发短信习惯”、她的位置数据、她的在线购买历史甚至与联系人相关的数据。当然，该公司会很快指出，Apple生态系统设备上的短信是完全加密的，ApplyPay不会跟踪你所购买的东西，并且在未经你明确许可的情况下不会分享任何与联系人相关的详细信息所以。
数据囤积者棺材上的最后一颗钉子是Ellie启用了邮件隐私保护，它可以阻止电子邮件发件人了解您是否打开了他们的邮件，无论是您转发的邮件还是您的IP地址。这似乎很合适，因为这就是拍卖师开始的地方——出售她的电子邮件，特别是“她打开的电子邮件”。
这是一则广告，Apple显然没有在这方面采取任何措施。它想描绘一个怪诞的地下世界，在这个世界中，用户可识别的数据被拍卖给阴暗的实体，用于他们未来的商业交易。当然，它代表整个过程的方式是相当极端的。对于现代数字广告网络的用户和小企业利益以及它们的运作方式，肯定有理由证明这一点。但苹果的许多竞争对手都严重依赖他们的广告业务，而且它不会不使用这种杠杆来减缓他们的速度。
归根结底，iOS现在在阻止任何跟踪行为方面可能有点过于激进，但它确实将控制权交给了用户，这是一件好事。希望这将有助于将广告行业推向一个更好、更复杂的地方。
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