Spotify独特的Podcaster工具是一个巨大的竞争优势

Spotify(纽约证券交易所代码：SPOT)本周早些时候向所有人开放了Spotify for Podcasters仪表板，为播客提供了大量数据和分析的访问权限。重要的是，Spotify能够提供人口统计数据，包括年龄，性别和听众的位置。这种数据在任何其他平台上都无法获得，包括Apple的(纳斯达克股票代码：AAPL)播客应用程序，该应用程序仍然占据播客收听的大部分。

人口统计数据在几乎完全由广告支持的行业中特别有价值。这就是Spotify的最终目标 - 为播客创建广告产品。

目前，Spotify for Podcasters为创作者提供了更有效地销售广告所需的工具，并创造了更多受众喜爱的内容。这应该证明有意义的竞争优势。

Spotify可以提供比Apple或其他任何竞争对手更深入的监听数据，因为Spotify需要一个帐户来收听音乐或播客，并在注册时抓取人口统计数据。Spotify还可以独特地分享有关听众音乐品味的数据，这有助于在定位和创意方面为广告提供信息。

该公司为音乐家提供类似的服务，Spotify for Artists，帮助音乐家决定巡演时间表，商品和录制的歌曲。

Apple为播客提供的数据包括总下载量和一些更深入的数据，如平均收听时间。但Apple的隐私政策，以及每个听众不一定附加到帐户的事实，意味着它不提供有意义的人口统计数据。

增长等式的两个方面

Spotify表示播客收听在第二季度连续增长50%，自今年年初以来几乎翻了一番。该公司通过投资数亿美元现金收购播客相关公司并制作自己的原始播客，为该领域提供了种子。它还设法与播客中的一些大品牌合作。

今年早些时候，该公司为听众推出了算法生成的播放列表，其中包括一些简短的播客。它还对其用户界面进行了更改，以突出显示播客内容。

在创造者方面，Spotify做得很好。Spotify目前有超过450,000个播客。相比之下，Apple Podcast上估计有700,000个播客。(苹果公司的最新官方更新是2018年6月的555,000。)据说，根据一些统计数据，互联网上有大约200万个播客。

提供Spotify for Podcasters中提供的工具应该有助于吸引更多的创作者并帮助他们找到真正引起观众共鸣的内容 - 帮助双方。

长期潜力

播客实际上是拖累Spotify目前的利润。虽然向其收听者群提供播客的成本并不高，但Spotify没有办法将听众货币化。管理层指出，播客收听不是取代音乐收听，只是增加了参与度。虽然这是一件好事，但它确实会在不增加额外收入的情况下增加成本。

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