新产品开发策略案例（新产品开发策略）

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1、新产品开发都是可以分阶段、分步骤的，全部的工作步骤如下。

2、　　第一步：新产品构思。

3、构思不是凭空瞎想，而是有创造性的思维活动。

4、新产品构思实际上包括了两个方面的思维活动：一是根据得到的各种信息发挥人的想像力，提出初步设想的线索；二是考虑到市场需要什么样的产品及其发展趋势，提出具体产品设想方案。

5、可以说发憨篡窖诂忌磋媳单颅，产品构思是把信息与人的创造力结合起来的结果。

6、一种新产品的设想，可以提出许多的方案，但一个成熟的构思，必须同时兼备两点：①构思要非常奇特，②构思要尽可能接近于可行，包括技术和经济上的可行性。

7、根本不能实现的设想，只能是一种空想。

8、　　第二步：新产品筛选。

9、从各种新产品设想的方案中，挑选出一部分有价值可行分析、论证的方案，这一过程就叫筛选。

10、筛选阶段的目的不是接受或润色这一设想，而是在于说明这一设想是否与企业目标的表述相一致，是具有足够的实现性和合理性以保证有必要进行可行性分析。

11、筛选要努力避免两种偏差：其一，不能把有开发前途的产品设想放弃了，失去了成功的机会；其二，不能把没有开发价值的产品设想误选了，以致仓促投产，导致失败。

12、　　第三步：编制新产品计划书。

13、这是在已经选定的新产品设想方案的基础上具体确定产品开发的各项经济指标、技术性能，以及各种必要的参数。

14、包括产品开发的投资规模、利润分析及市场目标；产品设计的各项技术与原则要求；产品开发的方式和实施方案，等等。

15、这是制定新产品开发计划的决策性工作，是关系全局的工作，需要企业的领导者与各有关方面专业技术人员、管理人员通力合作，共同完成。

16、 ．　　第四步：新产品设计。

17、这是从技术经济上把新产品设想变成现实的一个重要阶段。

18、是实现社会或用户对产品的特定性能要求的创造性劳动。

19、新产品的设计，直接影响到产品的质量、功能、成本、效益，影响到产品的竞争力。

20、设计要有明确的目的，要为用户考虑，要从掌握竞争优势来考虑。

21、　　第五步：新产品试制。

22、这是按照一定的技术模式实现产品的具体化或样品化的过程。

23、它包括新产品试制的工艺准备、样品试制和小批试制等几个方面的工作。

24、新产品试制也是对设计方案可行性的检验，一定要避免设计是一回事，而试制出来的产品又是另一回事。

25、不然就会与新产品开发的目标背道而驰，导致最终的失败。

26、　　第六步：新产品评定。

27、新产品试制出来以后，从技术经济上对产品进行全面的试验、检测和鉴定，这是一次重要的评定工作。

28、对新产品的评定，不仅有利于进一步完善产品的设计，消除可能存在的隐患，而且可以避免产品大批量投产后可能带来的巨大损失。

29、它主要包括对产品的技术性能的试验和对产品经济效益的评定。

30、　　第七步：新产品试销。

31、试销，实际上是在限定的市场范围内，对新产品的一次市场实验。

32、通过试销，可以实地检查新产品正式投放市场以后，消费者是否愿意购买，在市场变化的条件下，新产品进入市场应该采取的决策和措施。

33、一次必要和可行的试销，对新产品开发的作用是很明显的：①可以比较可靠地测试或掌握新产品销路的各种数据资料；②可以根据市场变化趋势，选择最佳的组合模式或销售策略；③可以对新产品正式投产的批量和发展规模做出进一步的决策；等等。

34、　　第八步：商业性投产。

35、这包括新产品的正式批量投产和销售工作。

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