2022-01-01发布：沃尔玛将广告业务更名为“沃尔玛互联”，并宣布了一系列战略举措，包括广告技术公司The Trade Desk提供的新产品。
该公司告诉美国消费者新闻与商业频道，此举旨在帮助沃尔玛在未来五年内将其细分市场扩大10倍以上，并可能帮助沃尔玛击败竞争对手亚马逊。沃尔玛传媒集团有关于其对广告商的“大规模”和“大覆盖”，他说，每月有1.6亿用户访问商店或公司网站。
但这仍然只是公司收入基础的一小部分。公司2020年年报显示，沃尔玛传媒集团及“燃料及金融服务及相关产品”仅占其全年净销售额(5240亿美元)的不到1%。
相比之下，在第三季度，亚马逊的“其他”业务部门(主要包括广告服务的销售)收入为54亿美元，占公司总收入的近6%。年增长率超过40%。
虽然沃尔玛的广告业务比竞争对手的高科技小，但这一细分市场得到了提振，有这么多消费者在网上购买食品和其他物品。
沃尔玛连接将包括什么？
为了扩大影响力范围，沃尔玛与The Trade Desk展开合作，后者的技术可以帮助品牌和代理商跨越媒体格式和设备接触目标受众。
两家公司正在建立一个所谓的“需求侧平台”(DSP)，该平台将利用沃尔玛购物者的数据在互联网上投放有针对性的广告，而不仅仅是在沃尔玛自己的网站上。AdExchanger去年报道称，沃尔玛媒体集团正在Xandr和The Trade Desk之间进行交易，以选择合作伙伴在不同的地方做广告。
沃尔玛首席客户官Janey Whiteside在接受采访时表示：“我们非常有信心，未来几年，我们能够将这项业务发展成为美国十大广告平台之一。”她说，身体足迹是一个主要区别。“如果有人在网上看到一则广告，然后日复一日、周复一周地在店里购买，那么我们就可以把他们联系在一起。”.历史上，广告商一直无法获得它。”
到目前为止，沃尔玛一直在运营一个展示广告网络，通过这个网络，广告商可以在现场和非现场与沃尔玛客户进行沟通，但这些非现场产品只能通过其托管服务获得。另一方面，DSP将允许广告商直接购买。该公司表示，数字信号处理器推出后，广告商将可以访问交易台提供的所有库存，包括连接的电视、视频、音频、移动设备和显示器。
沃尔玛还通过自己的数字资产发展业务，包括Walmart.com及其应用。在那里，它使用搜索和显示广告等技术，将广告商信息放在“客户做出购买决定的地方”旁边。该公司表示，在上一个财年，这一细分市场的收入和使用它的广告商数量翻了一番。
最后，沃尔玛表示，将允许广告商在电视墙上和商店的自助结账屏幕上购买显示位置，覆盖4500多家商店的17万多个数字屏幕。该公司表示，这些产品可以按日期、时间和地理位置交付。Whiteside说，这可以采取适合天气的上下文广告的形式，也可以对特定的超局部区域有意义。
她说：“我们对你看到的谷物、你购买的谷物、你是否对燕麦片感兴趣，以及你是否可以在收银台甚至收银台为你投放燕麦广告一无所知。
该公司还希望在活动中销售广告，例如去年举行的免下车电影或万圣节驾车兜风。
怀特塞德说：“考虑到广告商有很高的相关性和关联机会，无论是通过直播广告、抽样还是我们能做的一切，”他说。
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