2022年01月01日尽管耐克(纽约证券交易所代码：NKE)的股价在过去的12个月里飙升了30%，但2020年是一场旋风。商店的关闭影响了销售，但投资者对耐克目前发展强劲的数字业务寄予厚望。
虽然这只股票的价格远高于预期收益的44倍，但有三个催化剂即将证明它的高价。
1.电子商务的发展
在最近的财报中，管理层强调，消费者向数字化的转型将继续存在。12月发布的2021财年第二季度强劲业绩报告似乎就是这种情况。
耐克过去三个季度的数字销售增长已经超过了图表，在货币中性方面，同比增长分别为79%(2020年第四季度)、83%(2021年第一季度)和80%(2021年第二季度)。最令人印象深刻的是，即使实体店重新开业，这一增长水平也保持不变。
耐克超过90%的门店在第二财季(截至11月)开业，但数字销售的增长率仍略高于2020财年第四季度，当时大多数门店在疫情年初关闭。
展望未来，耐克有很大的机会提高现有客户的回头率。该公司在疫情期间增加了7000万新成员，最近一个季度在社交媒体平台上吸引了70亿品牌印象。
2.体育直播的回归
耐克历来依靠体育赛事向消费者推广其品牌。对于公司来说，没有比让体育迷穿着耐克装备观看自己喜欢的运动员更好的营销活动了，所以短期内，体育赛事直播的回归应该是加分项。
为了将店铺恢复到正常的销售水平，耐克计划在短期内增加营销投入或所谓的需求创造。
管理层对2021财年的指导要求收入增长应保持在较低水平。考虑到毛利率会增加，营业费用只会以个位数增长的前景，利润增长会更快。
就价值而言，华尔街分析师预计耐克将超越自己的指导。分析师预测，到2021财年，收入增长将达到15%，每股收益将回到3.02美元。
3.数据科学投资
在疫情奥运会之前，耐克在技术上的投资恰逢其时。在过去的三年里，耐克进行了三次收购，扩大了公司的数字销售能力。
2018年，耐克收购了两家科技公司Zodiac和以色列的Invertex。这些公司增强了公司在数据分析和人工智能方面的能力，而2019年收购Celect增加了零售预测分析和需求感知方面的专业知识。
管理层对Celect的需求感知技术大加赞赏，该技术在上一个季度的假日需求高峰期间，帮助北美地区的数字收入同比增长了100%。
包括零售合作伙伴数字渠道销售额在内的数字，已经超过了耐克整个业务的30%。显然，它有很大的增长空间。此外，数字化销售带来的更高利润应该会为耐克的收入增长提供动力。
该股短期走势难以预测，但耐克仍是消费者可以随意购买的最佳股票之一。它在电子商务领域处于领先地位，这使公司处于有利地位，并能给投资者带来超越市场的利润。
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