网络电视将继续存在

给大家分享一篇关于互联网和手机的文章。相信很多朋友对互联网和手机还是不太了解，所以边肖也在网上搜集了一些关于手机和互联网的相关知识与大家分享。希望大家看完之后会喜欢。

大流行加速了各种商业趋势和技术的发展。其中两个是数字广告和网络电视(CTV)。

Roku(纳斯达克代码：Roku)和magnite(纳斯达克代码：mgni)位于数字广告和CTV的交汇点。到了2020年上半年，这两只股票的表现并不是特别好，但最近几个月，这两只股票又复活了。截至本文撰写之时，这些股票今年迄今已显示出正增长，但现在它们是更好的买家。

娱乐的未来已经到来。

通过互联网向消费者提供的CTV项目是一个快速增长的行业，但大流行扰乱了CTV的各种货币化方法。Magnite和Roku举例说明了有偏见的课程广告和订阅。

马格尼特是卖家的广告技术员。出版商利用他们的平台从他们的内容中获利，并列出广告位供买家的广告中介代表他们的客户阅读。例如，如果电视节目发布者决定在商业广告时段播放30秒的广告，公司可以将其与Magnite一起列出，以便可以从广告商处购买广告位。作为CTV和其他数字媒体的卖家服务，Magnite是业内最大的独立品牌——这是今年早些时候由Rubicon Project和Telaria合并而成的产品。

和其他大型媒体平台一样，Roku在广告市场也有一席之地。它的平台(总观看时间最大的CTV公司)代表出版商和广告商(分别是卖家和买家)运营。此外，公司通常以等于或低于制造成本的价格销售其电视流媒体设备，只有扣除这些成本后，才能通过Roku渠道获得一定数量的超前电视订阅等一次性销售。

从2020年的经济环境来看，Roku是这里的赢家。由于遮蔽物和社交距离的存在，Magnite的全屏幕显示时间不断增长，但其单面平台在年初被淘汰，原因是很多广告主在广告投放时点击了“暂停”按钮。经济封锁的高度。到2020年前6个月，营收将仅同比增长12%，至7860万美元。

与此同时，Roku在广告双方的双平台上也表现出色，订阅等电视相关交易也随之飙升。Roku今年上半年的收入增长了48%，达到6.768亿美元。

然而，对Magnite有利的是，管理层报告称，三季度初，CTV特别广告的增长率比一年前高出约50%。还有待观察，因为初夏非CTV广告同比持平，但整体经营情况如何？然而，随着经济活动的普遍复苏和向数字广告的转移，Magnite有着良好的前景。

现在成长，未来盈利。

目前，Magnite和Roku都不以利润最大化为经营目的。相反，为了利用不断增长的CTV和数字广告市场，两者都处于亏损状态。过去12个月，Magnite的自由现金流为负1670万美元，Roku的自由现金流为负4580万美元。

考虑到两家公司遭受的损失，资产负债表的实力变得至关重要。在这方面，马格尼特和罗库表现出色。截至6月底，Magnite拥有超过1.07亿美元的现金、现金等价物和零债务，根据第二季度的数据，这相当于约四分之二的运营支出(不包括基于非现金股票的补偿和折旧支出)。Roku有8.86亿美元的现金和等价物，但债务只有9700万美元。根据第二季度的财报，其净现金余额可以覆盖一年左右的现金运营支出。

凭借强大的实力和稳健的资产负债表，我喜欢Roku在CTV竞争中的长期表现。它在电视的未来已经确立了强势地位，盈利战略还很遥远。然而，今年股价上涨了近70%，其中大部分是从7月份开始的。Roku过去12个月的成交价是Roku的20多倍。

因此，目前我更喜欢马格尼特。截至本文撰写之时，其股价迄今仅上涨6%，估值仅为过去12个月销售额的6倍。它还从去年提供的服务中获得了62%的毛利，而Roku的毛利为42%，这使得它的收入比Roku更有价值。因此，马格尼特现在似乎被低估了——尤其是如果它重新点燃两位数的百分比增长，这似乎已经暗示在上个季度的更新。我正在考虑购买。

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