苹果的AppTrackingTransparency正在改变手机游戏行业

当Apple 在 4 月份推出 App Tracking Transparency 时，没有人可以否认它改变了移动行业的很多事情。首先，它巩固了苹果作为最注重隐私的消费者手机品牌的地位——其次，它严重激怒了 Facebook，因为它自己和其他广告商的定向广告突然变得更加困难。

然而，正如VentureBeat的一篇文章所观察到的 ，苹果新的 IDFA 变化似乎也在严重搅动手游行业。无论是好是坏，肯定有一些事情正在改变开发人员设计新移动视频游戏的方式，并考虑到最有效的货币化。

一方面，依赖应用内广告的游戏经历了一段非常艰难的时期。App Tracking Transparency 使 iOS 用户能够允许或禁止应用程序使用其 IDFA 或广告商的个人 ID 跟踪号。如果被拒绝，应用将无法再投放有针对性的广告，从而导致发布商的收入减少。

应用程序目前与之抗争的方法之一是向用户提供更多的广告。这只是增加了用户接收与他们相关的一些广告的机会，但不用说，极大地降低了他们的整个游戏体验。

出于这个原因，发行商现在的困境是在 IAA(应用内广告)和游戏玩法之间找到完美的平衡，以免通过用过多的广告轰炸用户来赶走用户，但同时最大限度地提高收入游戏发行商。

应用内购买

越来越多的开发者一直在考虑在他们的游戏中加入更多 IAP(或应用内购买)以对抗广告定位损失，作为增加广告量的替代方案。然而，这条道路带来了另一个危险：他们的游戏属于付费获胜类别，完全关闭非付费玩家，因为游戏对他们来说变得不公平。

IAP 必须足够吸引玩家想要购买，但又不会过多地干扰游戏本身——这就是为什么开发人员偏爱新皮肤、角色或外观等装饰性物品，而不是损害游戏完整性的东西。现在对他们来说找到这种平衡变得比以往任何时候都重要。

战斗通行证

在移动后IDFA时代，各种游戏中每个“赛季”的战斗通行证的销售也越来越流行。这个付费等级通常会在游戏中为玩家提供某些特权，例如提供机会为额外物品执行额外任务，或获得独家皮肤等。同样，开发人员尽量不要让这些特权提供实际的游戏优势以保持游戏完整性完好无损。

IDFA 替代方案

IDFA 跟踪的主要 iOS 替代方法是 SKAdNetwork，这是 Apple 批准的一种方法，供广告商使用以提高广告效率。SKAdNetwork 所做的是为广告商提供 24 小时的窗口，以接收来自用户设备的安装验证回传，或验证广告转换的数据。SKAdNetwork 实际上不共享任何设备级或用户级数据，仅共享相关的转化数据。

特别是如果玩家在游戏中取得了显着进步(甚至进行了购买)，这将为广告商提供重要的洞察力，了解哪些用户值得投资以获得更多和更高质量的广告曝光，从而为广告商带来更多收入。

这就是为什么在 Apple 的 IDFA 更改后，开发人员越来越关注加快游戏的初始进度，因此开发人员可以真正充分利用最初的 24 小时窗口。

LiveOps——这听起来像是一个组织，但其实不是——简单来说，就是通过新事件、功能、促销、社区管理等实时保持游戏的新鲜感和趣味性。这完全是关于管理玩家的生命周期，从最初的发现到流失(玩家离开应用程序时的讨厌术语)。

LiveOps 在游戏开发行业中扮演着核心角色，现在 iOS 用户的唯一标识符不再总是可以访问以轻松定位以防止个人流失。

这仅仅是个开始

我们距离 Apple 的 App 透明化和 IDFA 更改实施还不到三个月，因此在未来几个月和几年内，我们肯定会在移动游戏行业中看到大量的演变。

这些只是我们看到开发人员自 iOS 14.5 更新以来所做的一些重大且可观察到的转变中的一小部分，我们正在等着看未来会带来什么。

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