苹果的AppTrackingTransparency迫使广告商转向安卓

作为 iOS 14.5 更新的一部分，Apple 的 App Tracking Transparency 功能在其 4 月发布前后引起了相当大的轰动。通过强制广告商在收集任何数据之前显示请求许可的提示，Apple 允许 iOS 用户选择不访问其 IDFA 跟踪号码以进行定向广告。

这对于像 Facebook 这样的公司来说是一个巨大的打击，这些公司的绝大部分收入正是通过利用智能手机的跟踪 ID 并向高度特定类别的消费者投放广告来获得的。

据各种报道称，苹果的隐私意识更新也显着影响了广告商现在偏爱的平台。根据Post-IDFA Alliance(一组移动营销和广告技术公司)的说法，在 ATT 推出仅仅两周后，广告商已经明显转向了更宽松的 Android 平台，而不是 iOS。

《华尔街日报》 还报道称，随着广告商的转变，在 Android 设备上投放广告的成本已经飙升。事实上，那里的价格比 iOS 的广告投放费用高出令人难以置信的 30%，但广告商仍然认为，只要它能够定位特定的消费者群体，它就是更好的交易。

不出所料，凭借他们新发现的控制这一因素的能力，iOS 用户拒绝被应用程序整体跟踪——目前约有 91% 的人。许多人拒绝所有跟踪提示，有些人只接受那些他们知道可以信任不会利用其数据的应用程序。

数字广告公司 Tinuiti Inc. 报告称，在 ATT 推出后的一个月内，Facebook 尤其正在经历其广告商平台偏好的巨大转变。

今年 5 月至 6 月间，Facebook 客户在 Android 上投放广告的数量增加了 18%。另一方面，它在 iOS 平台上的客户在同一时间段内下降了 17%。

Instagram 及其同名社交网络构成了其业务的核心。他说，自苹果的变化以来，在 Instagram 和 Facebook 上吸引 iOS 用户的支出也有所下降，但低于第三方应用程序。自从切换以来，Facebook 已经显着改变了它的 Audience Network，它严重依赖于设备标识符。该公司上周在一封电子邮件中告诉广告商，它正在增加投放上下文广告的功能——考虑到一天中的时间和应用程序的内容等因素——作为在某些标识符不可用时继续提供相关广告的一种方式。——安迪·泰勒，Tinuiti 研究总监

尽管由于广告商远离 iOS 平台，苹果确实损失了一些收入，但不可否认的是，它引入 App Tracking Transparency 的举措牢固地巩固了其在隐私意识方面的强大声誉——这是其他移动公司无法超越的然而。

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