“猪鹅”相争 字节得利？数据显示：腾讯《元梦之星》近四成广告投向字节

财联社12月18日讯（编辑 刘蕊）12月15日，腾讯今年重点新品游戏《元梦之星》重磅上线，也正式吹响了腾讯与网易在派对游戏赛道上的对决号角。

随着“猪厂”和“鹅厂”继续在游戏领域激斗，已经从游戏市场竞争中退却的字节，正悄然从中渔利。

腾讯与字节正悄然破冰

多年来，腾讯和字节跳动的关系一直“水火不容”。2021年，字节跳动以反垄断法为由，起诉腾讯限制用户在腾讯应用上分享抖音的内容。同年，腾讯以侵犯版权为由起诉字节跳动在其平台上播放《王者荣耀》的镜头。

而如今，随着字节跳动宣布缩减游戏业务，二者的关系正逐步破冰。腾讯新游《元梦之星》在抖音上的大量广告，也成为了两家巨头关系和解的重要标志。

12月15日，《元梦之星》正式上线，上线前90分钟便登顶iOS免费总榜，成为多个渠道榜首。由于涌入的玩家过多，当晚还一度挤崩了游戏服务器。

作为对标网易《蛋仔派对》的重点竞品，腾讯显然在《元梦之星》上倾注了大量资源：不仅包括14亿元人民币的重金投资，还包括与腾讯视频、腾讯音乐、《王者荣耀》、美团等诸多腾讯系产品的联动。

此外，还有一个细节值得我们关注：在广告投放上，腾讯选择了与曾经的“死敌”字节跳动“和解”：不仅在抖音平台上大量投放《元梦之星》广告，还借助前虎牙“一哥”、《王者荣耀》知名主播张大仙转投抖音后的首播人气，在抖音上推广《元梦之星》——这在一年前简直是不敢想象的画面。

腾讯在字节投的广告比在自家平台还多

据广告营销数据机构 DataEye追踪的数据显示，在过去三十天内，近38%的《元梦之星》广告被投放向字节系线上广告聚合平台穿山甲联盟，使其成为腾讯为这款游戏投入最多的广告服务平台。

而在腾讯自家的广告聚合平台优量汇上，腾讯仅投放了12%的广告资源。

这一迹象表明，随着字节跳动缩减游戏业务，腾讯和字节的关系正在缓和。

网易也在抖音上大投广告

而网易这边，随着《元梦之星》上线带来的竞争压力，《蛋仔派对》在最近三个月广告投放量开始飙升——并且也大部分都投在了抖音上。

DataEye数据显示，从11月开始，《蛋仔派对》广告素材投放量呈指数级上升：月初仅有千组投放，月尾投放素材数就已经突破万组。

而到了12月，《蛋仔派对》的广告投放量更是大幅飙升，连续一周单日素材投放量达到了10万组，在《元梦之星》上线当天更是达到恐怖的单日24万组素材投放。

在网易的大量广告刷屏中，字节跳动同样是最大受益者：《蛋仔派对》在穿山甲联盟的广告投放占比达到了近60%。

这意味着，随着国内游戏行业恢复增长，腾讯与网易的竞争关系也在加剧——而字节正在从中渔利。

高盛分析师预计，《元梦之星》上线第一年的收入将高达50至60亿元人民币，而《蛋仔派对》今年年收入有望达到人民币70亿至80亿元，明年收入预计将降至40至50亿元人民币。

来源：财联社

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