意甲联赛公开喊话要“自己搞直播” 背后隐含体育版权的范式转变

财联社9月5日讯（编辑 史正丞）面对谈不拢的要价差距，意大利足球甲级联赛的首席执行官周一放话称，如果意大利国内的转播商无法提高报价，联赛已经做好“自己搞足球比赛直播”的准备。

作为这件事情的背景，对于2024/2025赛季起始的国内直播合同谈判事宜，由于转播商始终不愿意满足意甲联赛进一步涨价的要求，联赛已经宣布将敲定转播权的日期延至10月15日。根据此前消息，意甲联赛潜在的要价大概为3年36亿欧元，到5年72亿欧元之间，但转播商的报价至今未超过10亿欧元。

对于目前的僵局，意甲联赛首席执行官路易吉·德·西耶沃周一在米兰出席活动期间表示：“意甲联赛本身拥有直接向观众直播的体系......我们正在考虑这种选项。联赛不会支持‘过低’的报价。”

从今年年初开始，意甲联赛已经与体育流媒体DAZN，以及意大利天空体育和贝卢斯科尼家族的MediaForEurope进行过多轮谈判，但始终没能谈拢。目前转播商与意甲联赛的合同为9.3亿欧元/年，DAZN在其中获得最大的权益。

大摩：体育直播的范式正在发生改变

面对体育直播版权费用节节攀升的现状，摩根士丹利传媒行业分析师Ben Swinburne在8月31日发表研究称，随着传媒范式的转变，体育和体育相关资产正在进入一个过渡期，传统广播公司可能会输给财大气粗的大型科技公司。

（来源：摩根士丹利）

Swinburne的研究样本源自于美国体育传媒市场。与意甲目前的状况类似，多项美国顶级职业赛事的转播权将在未来两年内到期，届时营收一天不如一天的传统媒体，将与财大气粗的科技平台公司展开正面竞争，届时也将会给资本市场带来许多机会。

大摩统计称，包括职业联赛和大学体育赛事在内的美国版权费正在以每年6.3%的速度增长，2018年为155亿美元，到2022年已经达到198亿美元，预期到2030年将突破316亿美元。传统媒体通过提高广告费、分销费和收视成本来覆盖支出，但消费者也予以反击——放弃有线电视套餐转而拥抱流媒体，从而“拔掉了传统转播商的电源线”。

当然这个过程将会以缓慢的速度呈现。Swinburne预期，到2030年美国依然会有5000万家庭为有线电视付费，较今天的水平下降25%，与2014的峰值相比低了45%。

Swinburne也表示，如果传统广播公司无法向流媒体转型并且收入持续减少，他们可能会缺乏增加体育赛事投资的能力和兴趣，这可能为大型科技公司介入创造机会。Swinburne预期，随着时间的推移，科技平台在体育直播领域的比重将会越来越大。由于体育娱乐内容一直以来都展现出通过社交媒体等数字平台传播的能力，对于尝试扩大影响力的科技平台公司而言颇具吸引力。

Swinburne进一步指出，如果没有大型科技公司为体育版权买单，那么至少在短期内不会那么看好这块资产。他强调：“体育资产的所有者将越来越需要这些资源充足的公司介入，以维持资产和收益的通胀。”

来源：财联社

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