Keep首次上市财报来了！自有运动品牌业务↓ 虚拟赛事↑

财联社8月26日讯（记者 唐植潇），运动科技品牌 Keep (3650.HK) 自港交所上市以来首次披露半年报。

报告显示，公司在报告期内总收入9.85亿元，据非国际财务报告准则调整后净亏损2.23 亿元，较去年同期3.17 亿元收窄近30%。

从收入划分来看，Keep共有三大业务，其中自有品牌运动产品的收入约为4.66亿元；会员订阅及线上付费内容的收入约为4.49亿元；广告及其他的收入为0.694亿元。

其中，自有品牌运动产品业务与广告及其他业务，都较去年同期有所下滑，仅有会员订阅及线上付费内容同比增长23.2%，占总营收的46%。

目前，自有品牌运动产品业务是Keep营收中的占比最高部分，其中包括智能设备、配套运动器械、服装以及健康食品相关的代餐、零食和营养补充品。

报告中披露的数据显示，智能设备中的运动单车交易总量同比超20%，Keep手环B4型号交易总量超过10%，但自有品牌运动产品业务收入依旧较去年同期减少9.5%。

Keep方面表示，今年5月份推出的“88天单车打卡返现”，单车销量大增，但同时由于健康食品产品销售额减少，该业务收入较同期有所下降。

除此之外，占比最低的广告和其他业务的收入下降最为严重，达到了21.4%。该业务上的成本却由去年同期的3690万元，提升至4530万元。

根据Keep方面的观点，会员订阅及线上付费内容贡献收入之所以快速增长，主要得益于虚拟赛事收入的增长。

据悉，2023年上半年，Keep和多个热门IP合作，在社交媒体及短视频平台推出一系列主题活动及创意营销活动。

赛事囊括跑步和骑行等，用户参与活动需要支付29元到139元不等。其中一场赛事吸引了超过100万名参赛者。

这一系列虚拟体育赛事直接导致每名赛事付费用户平均收入（ARPPU）较去年同期增长30%。

此外，Keep在线上平台上提供付费录播课总数由截至2022年6月30日的1391节增加到截至2023年6月30日的2464节，导致会员渗透率由2022年上半年的9.7%上升到2023年上半年的10.2%。

报告显示，Keep在虚拟赛事成本上增加了1830万元，但整体的销售和营销开支却同比减少了4690万人民币，减少比例达15.4%。

Keep方面表示，这是由于虚拟体育赛事产生的收入增加，优化内容相关成本及僱员福利成本，以及营销活动费用减少而用户获取效率提高。

值得注意的是，由于云服务费用降低、以及研发人员成本和外包劳务成本削减，这致使Keep在研发支出降低了2.1%。

来源：财联社

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