东方甄选首份全年财报出炉：直播带货贡献近9成营收

《科创板日报》8月25日讯（记者 张洋洋）从新东方在线正式更名为东方甄选之后，该公司发布了新身份后的第一份财报。

25日晚间，东方甄选公布了从2022年6月1日至2023年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选报告期内实现总营收45亿元，同比大增651%；净利润9.71亿元，上年同期净亏损5.34亿元；直播带货营收39亿元，GMV（商品交易总额）100亿元，来自抖音的GMV占绝大部分，抖音上已付订单数1.36亿单。

强化直播平台，弱化教育业务，总体看这份成绩单，无论是在官方阐述还是财务指标上，东方甄选几乎已经完全退去前身新东方在线这家教育公司的身影，以全新的直播电商公司面貌示人，财务数据上的扭亏为盈。

具体来看，在报告期内，东方甄选自营产品及直播电商分部总营收为39亿元，其中自营产品的总营收超过26亿元。来自考研和海外备考的大学教育业务，营收为5.908亿元，去年同期为5.175亿元；来自公共图书馆和大学的机构客户营收3820万元，去年同期是5840万元。

在2023财年财报中，东方甄选也首次阐述了近期“多渠道策略”的布局思路。

对于备受关注的8月29日的淘宝直播，东方甄选表示，在新平台启动直播，有赖于公司对于客户多年以来的深刻了解，持续不断的学习能力，以及培养人气主播的能力。东方甄选相信，未来公司将制定适合的营销策略和活动，有效触达更多消费者客群，更好地满足用户需求。

而在自身渠道的东方甄选App，东方甄选，已建立并将继续推广会员体系，伴随着用户数量的增多及回购率的提升，计划未来推出会员卡。

在财报中，东方甄选还极力强调了自营品的布局，目前已开发超过120款自营产品，带来的总营收超过26亿元。未来，东方甄选将瞄准目前市场大方向，继续保持每个月推出多款新品。截至2023年5月31日，整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。

但在快速转型新业务时，东方甄选的成本不菲。

报告期的营销及销售开支达6.2亿元，同比增长了129.6%，由于员工成本增加所致；研发投入开支1.09亿元，同比增加69.9%，这里主要表现为自有品牌和直播电商业务的互联网技术系统和应用进行的投资，即东方甄选App的建设；此外还有1.5亿元的行政成本，费用不低但同比减少了28%。

截止2023年5月31日，东方甄选的现金及现金等价物为12亿元。截至25日港股收盘，东方甄选日内涨0.23%，报收43.15港元/股。

来源：财联社

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