快手GMV仍低于阿里、京东以及抖音 程一笑：预计全年毛利率近50%|直击业绩会

财联社8月22日讯（记者 李丹昱）8月22日，快手科技（01024.HK）发布2023年第二季度及中期业绩。

财报显示，快手第二季度总营收同比增长27.9%至277.4亿元，并在上市后首次录得集团层面国际会计准则净利润，集团期内盈利14.8亿元，经调整净利润26.9亿元，同比扭亏为盈。

具体来看，快手线上营销服务收入143.5亿元，同比增长30.4%；直播收入99.7亿元，同比增长16.4%；其他服务收入34.3亿元，同比增长61.4%。上述业务对总营收的贡献占比则分别为51.7%、35.9%和12.4%。

二季度，快手平均日活跃用户同比增长8.3%至3.76亿，平均月活跃用户同比增长14.8%至6.73亿。

在财报电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑对记者透露，展望全年快手毛利率预计将接近50%，较之前有较大提升。

GMV仍低于阿里、京东以及抖音

在各大电商平台不再披露GMV数据的背景下，快手的电商交易总额（GMV）同比增长38.9%至2655亿元。程一笑称，这一方面受益于618等电商大促活动的拉动，另一方面，也得益于供给、需求、基建等多方面合力。

但从规模来看，快手GMV仍低于阿里、京东以及抖音。

数据显示，“618”大促活动期间，快手电商订单量同比去年增长近四成，买家数同比去年增长近三成。品牌商品GMV同比去年增长超200%，短视频挂车下单订单量同比去年增长近210%，搜索支付GMV同比去年增长近130%。

对于泛货架业务，程一笑表示，快手电商的泛货架场域包括推荐、商城、搜索、店铺等不同场景，虽然目前商城还在测试和起量阶段，但二季度快手泛货架的GMV仍然实现了高双位数的同比增长。

随着快手完成盈利目标，进一步提升GMV也将成为发展重点。分析师认为，快手电商的变现率也将进一步提速。此外，快手将可能在2023下半年进一步完善货架电商生态搭建，这也将带来新的GMV增量。

快手扭亏的的另一个重要渠道，就是线上营销业务增长。

而外循环广告方面，程一笑在业绩会上称，外循环效果广告也恢复趋势明显，包括游戏、传媒资讯、教育培训、金融在内的多个行业投放环比均呈现上升趋势。“外循环广告下半年的机会点在于游戏行业，尤其是去年异军突起的小程序游戏领域将有大的机会，预计今年整个小程序游戏行业规模会达到350亿，为此，今年快手也成立了专门的团队，为这类游戏行业客户提供整体解决方案，希望能进一步获取市场份额。”

至于海外业务，2023年第二季度，快手海外业务收入4.47亿元，同比增长超300%，海外整体经营亏损同比下降51.4%，环比亏损亦进一步下降。

本地生活领域竞争白热化

今年以来，快手加码布局本地生活，也让市场热度进一步升温。目前，快手已初步在青岛、哈尔滨、上海、石家庄等城市完成开城。

“本地生活市场竞争愈发激烈，但竞争也代表着更多可能性。快手会抓住行业天花板提升、竞争格局重塑下的机会，抢占市场份额。目前快手本地生活业务处于高速增长的发展初期，第二季度GMV环比涨幅约200%。”程一笑称。

对于二季度快手本地生活业务重点，程一笑表示，主要涉及加速城市以及品类扩张，吸引更多本地商家入驻，扩大商品供给；不断丰富供给类型；持续优化交易链路，在短视频的基础上发力直播等。

在本地生活领域，美团、抖音、淘宝、微信、小红书都加大了投入力度。其中，美团直播上线后，被业内视为直接与抖音产生竞争。但据商家透露，美团发券的核销率仍是行业最高。

从快手布局本地生活来看，今年以来加大了到餐、酒旅等业务供给，重点仍是在核心城市发展。

程一笑也将本地生活业务视为未来业绩增长的重点之一。“下半年将在直营城市持续深耕，不断丰富供给，构建达人信任生态。”

关于大模型进展方面，程一笑表示，目前研发团队正在按计划推进大模型的开发和训练，同时研发训练多个数百亿参数规模的大语言模型。

来源：财联社

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