《股东来了》上热搜成现象级活动，收看人次破千万，挠到那些痒？趣味、多样、创新为投教打开更广阔空间

财联社8月13日讯（记者高艳云）唱、跳、Rap、真人秀、推塔.......当流行元素遇上《股东来了》，将碰撞怎样的火花？

8月10日，中国银河证券杯《股东来了》（2023）北京片区精英争霸战火爆出圈，节目播出即登上微博热搜，微博直播观看人数661.2万，打破该平台政府公益类直播观看记录，全网收看人数超1059万人次，微博、抖音、新华网、哔哩哔哩、中国银河证券app等20+平台同步转发，引发众多投资者热议和好评，成为北京片区又一现象级特色活动。

本次大赛之所以如此成功，与创新投教形式有密切关系。首先是本次投教活动专业性十足，策划上有尺度准绳，形式推进方面有专业团队，内容“专业”体现在寻找投资者最关心的知识点；其次是充分体现寓教于乐，创意紧跟时代潮流，如rap式的自我介绍、真人秀、竞技游戏团战等；三是对象定位更准确，直面已经到来、并逐渐成为新投资者源头的Z世代，投教工作调整为更有温度、更接地气的实践。

创新成就投教爆款

“这是一次全新的尝试，出乎意料，没想到反响如此好。”节目播出后，相关负责人员感慨道。

本次精英争霸战并不是严格意义上的复赛，而是北京片区精心策划的特色活动。北京片区承办方中国银河证券在北京证监局和投服中心的指导下，统筹片区9个赛区，协调各方资源，打破常规，联动形成一场别开生面的《股东来了》投教节目。

事实上，在节目的筹备、组织、录制、推出等各个阶段，北京证监局、投服中心始终高度重视，全程参与。考虑到这次节目是把流行元素融入《股东来了》的跨界探索，在创新投教形式的同时，也非常注意把握尺度。

在策划上定下尺度的准绳，在形式上邀请专业的团队，在内容上寻找投资者最关心的知识点，“节目火爆出圈背后是上级单位的悉心指导和鼓励，成为投教爆款也在情理之中。”中国银河证券相关负责人如是说。

“脱去”严肃、枯燥外壳

用rap介绍自己，以真人秀节目出境，分红蓝队答题对抗，再结合竞技游戏的团战和推塔....新颖创意令不少投资者直呼看得过瘾，“原来《股东来了》还可以这么玩。”

让投教“脱去”严肃、枯燥的外壳，正是本次活动的立意和初衷，其核心逻辑就是把说教式的单向灌输，变成寓教于乐的双向奔赴。相关负责人表示：“我们希望通过多元化的投教场景和形式，为投教工作的趣味性、多样性和创新性打开更广阔的想象空间。”

据了解，本次活动由北京证监局、中证中小投资者服务中心主办，天津、河北、山西、内蒙古、辽宁、吉林、江苏、大连证监局联合主办，北京证券业协会协办，中国银河证券承办。

节目里的10名优秀队员分别来自北京、天津、河北、山西、江苏、大连、吉林、辽宁、内蒙古赛区和承办方中国银河证券。他们分成红蓝两队，各有特点、各具优势，通过队长和队员们的脑力、体力，智力和勇气的多项对决，将比赛一次次推向全新的看点和高潮。

在整场活动中，来自各地的队员们充满青春活力，既在游戏中展现了各自的知识储量，又让大家看到了他们代表各自地区前来参战的信心和勇气，他们的超常发挥展示了当代金融人的飒爽英姿。

投教迎来Z世代

本次精英争霸战是《股东来了》北京片区持续创新的一个缩影，也是其对投资者教育工作的创新思考。随着Z世代的到来，投资者群体日益年轻化，投教工作需要更有温度、更接地气、更有实效的实践。

据统计，在《股东来了》初赛阶段，北京片区共组织走进高校、走进投教基地、走进上市公司、走进社区以及举办特色活动1250场，覆盖在校师生、社会公众及投资者人次超2000万，为全面注册制下的中国特色投资者保护创新实践书写了亮眼答卷。

此外，北京片区创新宣传形式、丰富受众群体，举办了一系列特色活动，取得了良好的投教社会效果。“健康乐走首钢园”活动，以线上线下双轨宣传格局，通过对内容、形式和渠道的有机结合，吸引了约5000名投资者参与，实现投教信息的精准触达，切实提高投资者的获得感，获得一众活动参与人员的好评。

“走进北大”活动将投教与党建相结合，在党建引领金融高质量发展下，助力提升学生群体的金融理财素养；“走进人大”活动，携手人大新闻学院打造金融就业沙龙暨第一届简历大赛，以赛促学，在普及金融知识的同时，有效促进高质量人才培养与学生高质量就业。

“大学生投教主题辩论赛”则从法学思维出发，围绕“法律条款、现有案例、国外实践、中外现状对比以及背景原理分析”等角度，展开激辩。最终，为观众奉献了一场关于全面注册制的法学思想盛宴，对帮助投资者了解学习中国资本市场立法深层原理和现实背景具有积极的意义。

下一步，北京片区将在北京证监局的组织安排下，扎实做好《股东来了》战队组建及决赛阶段各项工作，围绕注册制改革主题宣传，继续推进投资者教育走深走实，促进资本市场的可持续健康发展、提升资本市场的活力与韧性。

来源：财联社

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