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在LULU和阿迪达斯竞争中获得第一季度收益的耐克股票

德国运动服装大国阿迪达斯ADDYY和新贵运动休闲鞋Lululemon LULU的股票在2019年都击败了耐克NKE股票.Lululemon显然处于与其他大型同行不同的阶段,但阿迪达斯甚至比其美国竞争对手更老。因此,投资者需要决定NKE股票是否看起来像是将于9月24日到期的2020年第一季度盈利结果。

零售与竞争对手概述

零售业可能是一个变幻无常的企业,但最好的企业不仅要适应不断变化的风格和购物模式,还要创造创新和趋势。一旦强大的百货公司如Macy's M和Nordstrom JWN似乎未能满足亚马逊AMZN时代的需求,而沃尔玛WMT和Target TGT已经准备好蓬勃发展。

耐克不会与这些公司竞争,尽管它的服装和鞋子是Nordstrom和其他以批发商为主的零售商的支柱。阿迪达斯是耐克最大的直接竞争对手,过去五年来,通过更具吸引力的场外产品和高调的合作,它已经成功。

与此同时,Lululemon巩固了其作为时尚,高端选择的地位。这家总部位于加拿大温哥华的公司现在也是Puma和其他公司的一部分,他们都在努力争取更多的运动服装市场份额。LULU已经完成了Under Armour UAA未能做到的事情:成功地将其以健身房为重点的产品转化为时尚。

尽管Lululemon的增长,该公司预计今年的收入仍将达到36.8亿美元。阿迪达斯预计本财年的销售额为264.3亿美元。耐克在6月27日公布了2019财年第四季度收入102亿美元,全年收入增长7%,达到391亿美元。

然而,我们可以看到NKE股票在过去五年中远远落后于ADDYY和LULU - 在过去十年中,耐克的股价略微超过了阿迪达斯。在过去的12个月里,耐克股价攀升5%,标准普尔500指数攀升2%,阿迪达斯和Lululemon的股价大涨25%。年初至今,这种差异甚至更大。尽管如此,由于一系列原因,耐克似乎很有吸引力。

首先,与其他所有人一样,耐克已经率先推向数字市场。总部位于俄勒冈州Beaverton的公司预计,到2023年,其数字部门将占公司总业务的30%,而目前约为15%。据报道,耐克去年在其应用和其他功能方面投入了超过10亿美元,其中包括以数字为中心的供应链更新,RFID标签等。

该公司在8月初购买了“零售预测分析和需求感知”公司Celect。耐克指出,Celect将在其更广泛的消费者直接进攻战略中发挥作用。耐克直接面向消费者的未来,包括Instagram FB等平台上疯狂的社交媒体,不仅仅是电子商务。该公司继续在城市推出店内创新,认为这是在全球创造文化影响力的关键。

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