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尽管运动鞋爆裂但耐克依然名列前茅

这是围绕体育界的井喷。在北卡罗来纳大学和杜克大学之间进行篮球比赛不到一分钟的时候,对于杜克大学的杰出威廉姆森来说,他的耐克 (纽约证券交易所代码:NKE)运动鞋遭遇了灾难性的爆发,导致球员摔倒并伤到了他的膝盖。

杜克最终输掉了比赛,威廉姆森在2月20日的事故发生后数周被禁赛。灾难发生后,耐克的股价立即下跌,但今天它们的交易价格上涨约1.5%,这表明投资者并不认为会有任何持久的影响。威廉姆森在3月14日重返球场,他的表现一如既往,得到29分,14个篮板和5次抢断。

很多人想知道他会穿什么牌子的运动鞋,但是他回到了耐克的球场上 - 虽然这次是一对Kyrie 4s(以波士顿凯尔特人队的明星Kyrie Irving命名),而不是他以前的Paul George模特。

并不是说任何人都真的希望重演事件(耐克已经说过这是一个“孤立的事件”),但是对于顶级篮球前景的持续表现将会受到严格审查。来自YouGov的数据表明,如果威廉姆森不能保持在他的比赛中的顶端,那么耐克仍有可能出现影响。

在杜克大学和北卡罗来纳大学的比赛之前,由于在全美篮球协会(NBA)全明星周末期间的高调,耐克正在受到一波好评。耐克例行战斗阿迪达斯 (NASDAQOTH:ADDYY),彪马和Under Armour公司对于那些利润丰厚的双方球员合同。例如,勒布朗·詹姆斯(LeBron James)在高中毕业后签下了价值9000万美元的交易,此后签署了一份价值5亿美元的终身签约协议。

YouGov不断调查消费者,追踪他们对品牌的看法。耐克的印象得分,基于成年人对该品牌是否具有整体积极或消极印象的问题的反应,达到了高达+ 44%。

由于耐克的突出,YouGov数据还显示愿意购买耐克运动鞋或服装的消费者数量攀升至高位,因为31%的成年人表示有兴趣在2月15日购买耐克装备,多达43个在臭名昭着的运动鞋失败后,他们表示愿意将近一周之后。

变得更糟

但耐克公司的YouGov Buzz评分,询问成年人在过去两周内是否听到有关某品牌的正面或负面消息,在威廉姆森受伤之后,从之前的+ 15%变为-5%。印象跌至20%的高位,购买代价回落至30%左右。

由于大学还与服装公司签订了代言合同,要求他们的球员佩戴这些品牌 - 而杜克在2017年与耐克签订了10年的运动鞋协议 - 威廉姆森别无选择,只能在周四晚上参加耐克鞋业返回。

最近威廉姆森在Instagram上直播,并且突出地穿着阿迪达斯服装。一位记者在Twitter上发布了一条流媒体的截图,上面写道:“你怎么称Zion Williamson在一家拥有12个adidas徽标的服装中进行博彩?谈判。”

尽管威廉姆森现在穿着尼克斯,他还可以从试图从耐克手中夺取市场份额的竞争对手那里获得更有利可图的交易。 巧合的是,adidas运动鞋在接下来一周的印第安纳 - 威斯康星州比赛中也出现了类似的故障。

仍然高度重视

篮球在体育消费者的购买习惯中发挥着巨大的作用。YouGov发现61%的NBA球迷对耐克有正面印象,31%的球迷认为明星代言会影响他们的购买决定。29%的大学篮球迷都说同样的话。

因此,耐克有可能遭受此事件的影响。如果发生另一次灾难性的失败,或者如果威廉姆森与阿迪达斯或其他品牌签订合同,耐克可能会受到打击,至少是暂时的。

但由于该品牌继续受到爱好运动的消费者的高度重视,耐克应该能够超越大爆发而不会对其声誉造成太大损害。

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